隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家越來(lái)越重視企業(yè)的品牌全案策劃企業(yè)CIS系統(tǒng)建設(shè)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一項(xiàng)目或是單一產(chǎn)品，而是以品牌為核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
一個(gè)成功的集團(tuán)企業(yè)品牌 CIS系統(tǒng)，可以幫助集團(tuán)企業(yè)塑造和提升在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
對(duì)于一個(gè)地產(chǎn)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，如何打造自己的 CIS系統(tǒng)顯得尤為重要：
本文從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰(zhàn)略等方面對(duì)地產(chǎn)集團(tuán) CIS系統(tǒng)形成過(guò)程進(jìn)行了梳理：
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段，主要任務(wù)是通過(guò)廣告和促銷(xiāo)等手段，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并接受企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段，房地產(chǎn)企業(yè)必須明確自己的品牌定位，同時(shí)要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)各種方式宣傳推廣企業(yè)品牌，以建立品牌形象。
在這個(gè)過(guò)程中，地產(chǎn)集團(tuán)可以選擇一些有實(shí)力的企業(yè)作為營(yíng)銷(xiāo)代理機(jī)構(gòu)來(lái)執(zhí)行自己的市場(chǎng)拓展計(jì)劃。
二、品牌戰(zhàn)略制定
在戰(zhàn)略規(guī)劃階段，地產(chǎn)集團(tuán)需要對(duì)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，制定出清晰明確的品牌定位和戰(zhàn)略規(guī)劃，并通過(guò)相應(yīng)的手段實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷(xiāo)的整合，使品牌得以持續(xù)、健康、可持續(xù)發(fā)展。
在集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部，要根據(jù)集團(tuán)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略制定出具有針對(duì)性的品牌策略規(guī)劃與策劃；
三、媒體策略組合
地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè) CIS系統(tǒng)的媒體策略組合，是指在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析、判斷的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品特性、目標(biāo)受眾群、傳播媒介特點(diǎn)等方面，制定適合集團(tuán)企業(yè)自身媒體策略組合。
從媒體構(gòu)成要素上來(lái)看，房地產(chǎn)企業(yè)在地產(chǎn)行業(yè)中是比較特殊的。
一般來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)公司會(huì)選擇和大眾接近的報(bào)紙或雜志進(jìn)行廣告宣傳，而一些房地產(chǎn)項(xiàng)目會(huì)選擇一些有代表性的電視媒體進(jìn)行廣告宣傳。
對(duì)于一些大型地產(chǎn)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視等廣告形式外（如萬(wàn)科），還會(huì)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)端等新的傳播媒體形式出現(xiàn)。
在地產(chǎn)行業(yè)中，有一部分廣告公司或者媒體平臺(tái)在做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面可以起到不錯(cuò)的效果。
四、傳播渠道布局
“CIS”一詞來(lái)源于法語(yǔ)，中文翻譯為“標(biāo)志”或“形象”。
集團(tuán)企業(yè)的 CIS是企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要組成部分，同時(shí)也是集團(tuán)發(fā)展的重要手段。
在這一過(guò)程中， CIS不僅需要與其他部門(mén)密切配合，而且需要與公司文化緊密結(jié)合，而 CIMS則可以很好地解決這一問(wèn)題。
同時(shí)，隨著集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展和變化（例如上市、收購(gòu)、兼并），集團(tuán)企業(yè)將面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)， CIMS可以為集團(tuán)企業(yè)提供有力支持。
在進(jìn)行集團(tuán) CIS系統(tǒng)的塑造過(guò)程中，各地產(chǎn)集團(tuán)要根據(jù)自身實(shí)際情況而定。
五、終端展示設(shè)計(jì)
企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)名稱是一家企業(yè)的視覺(jué)形象，而終端展示設(shè)計(jì)則是企業(yè)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要組成部分。
房地產(chǎn)公司的品牌 LOGO要符合“現(xiàn)代國(guó)際”和“文化”兩大元素，而終端展示則需要突出產(chǎn)品品質(zhì)和特性。
終端展示設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的過(guò)程，它不僅包括 logo、 VI （識(shí)別系統(tǒng)）、標(biāo)準(zhǔn)色等方面，還應(yīng)該包括賣(mài)場(chǎng)空間、專(zhuān)賣(mài)店、產(chǎn)品展示廳、展示柜等所有與企業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的所有場(chǎng)所。
集團(tuán)企業(yè)需要建立起品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，確定核心產(chǎn)品定位，對(duì)終端進(jìn)行統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別體系。此外，地產(chǎn)企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略及品牌定位要求，制定公司形象標(biāo)識(shí)（logo）標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范及廣告宣傳計(jì)劃，并通過(guò)各種途徑不斷更新完善。
