很多時候做品牌，拍廣告，找明星，雖然有巨大的曝光，但最終沒有形成品牌認(rèn)知。核心是沒有傳達(dá)有效信息，沒有進(jìn)入輿情空間，沒有在輿情空間中定調(diào)，這是關(guān)鍵。
一個品牌成長的過程，從小到大眾的轉(zhuǎn)變過程中，重要的一步是在適當(dāng)?shù)臅r間進(jìn)入大眾輿論，在大眾輿論中調(diào)整品牌營銷。這部分工作需要宣傳活動，拍TVC不能解決這個問題。
例如，小家電品牌以前在渠道上銷售商品，有固定消費者，賺錢，但沒有品牌力量，最多是生意。那么，他們該怎么辦呢？寫稿子是廣告，沒有人看，直接談?wù)撨@個品牌顯然不太受關(guān)注。
但是，小家電這個課程是非常值得說的，在這個課程中是西門子、美的等大品牌，還是大規(guī)模的廉價品牌，這個課程缺乏小而美麗、專注于產(chǎn)品的高級家電品牌，有機(jī)會在小家電課程中占有高級原創(chuàng)的空白定位嗎？
調(diào)整到什么位置后，是如何操作的問題，也就是說想告訴誰。家電類別理所當(dāng)然是一個非常傳統(tǒng)的行業(yè)，關(guān)注度并不高，但是小家電可以很年輕和大膽。
例如，咖啡是傳統(tǒng)的，瑞幸咖啡被網(wǎng)絡(luò)圈廣泛認(rèn)可。例如，奶茶店到處都是，喜茶為什么成為新消費品牌的代表？這是傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入科技互聯(lián)網(wǎng)圈的定位。
那么，小家電的種類也可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)圈，科學(xué)技術(shù)媒體深入報道，在小家電課程中，這個家為什么這么獨特，為什么會成為小而美麗的獨立品牌等。
但是，如果一兩篇深刻的報道受到關(guān)注的話，數(shù)十家長尾媒體會跟蹤報道，之后的品牌方面的發(fā)言人會再次談?wù)撔牡茫旧贤瓿善放频恼{(diào)整，進(jìn)入輿論空間。
之后，大眾傳播，拍廣告，尋找明星，生產(chǎn)內(nèi)容等，在這個階段有效，品牌上了桌子。
調(diào)整是進(jìn)入輿論空間的角度，許多其他品牌營銷不需要調(diào)整宣傳活動。公關(guān)的價值是將品牌融入輿論。
